自媒体的社会功能正在经历从营销工具到公共议题平台的演变。早期，自媒体主要作为个人或企业进行内容创作和营销推广的工具，例如通过积累粉丝、发布广告等方式实现商业价值。然而，随着社交媒体平台的普及和用户参与度的提升，自媒体逐渐超越了单纯的营销功能，成为公众表达观点、参与公共讨论的重要平台。
自媒体的兴起打破了传统媒体的信息垄断，使每个人都有机会成为信息的发布者和传播者，从而增强了社会的多元性和公民社会的形成。自媒体平台上的信息传播速度快、覆盖面广，使得一些社会事件在短时间内就能引起关注，公众可以通过自媒体平台了解事件真相，形成舆论压力，促使相关部门和机构对事件进行公正处理。此外，自媒体还为公众提供了一个自由、开放的话语空间，使得不同观点和意见能够得以表达和交流，有助于增进社会的理解和包容，减少社会矛盾。
自媒体在推动社会公正、提升公众素养、构建公共话语空间等方面具有重要的公共价值。例如，微博平台上的自媒体大V在公共议题推动方面发挥了重要作用，通过对自媒体在这些维度上的表现进行量化分析，可以更加客观地评估自媒体的公共价值及其对社会的贡献。同时，自媒体还通过设置公众议程、灵活运用多重媒体符号进行信息交换等方式，推动公益组织的意见表达、互动和行动，推动议题公共化和弱势群体的赋权。
自媒体正从营销工具逐步演变为公共议题平台，其社会功能正在不断扩展和深化。然而，这一过程中也伴随着信息真实性、隐私保护等问题，需要社会各界共同努力，加强对自媒体平台的监管和引导，确保其健康有序发展。
