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不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型。例如，人际传播渠道是人与人面对面的交流，决定了只能使用人体***媒介(如发射媒介——嘴，接收媒介——耳)和空气媒介。但是，信息一旦通过广播、电视传播，就又是大众传播渠道了。人际传播媒介可以随意进入各种传播渠道，并与其间的特定媒介配合使用，而不会改变其渠道形态，但大众传播媒介则完全不同。可见，传播媒介并不等于传播渠道。4、传播媒介有别于媒体要随实际情况的变更，更新所传播内容或要注明当时记录的日期时间。工业园区管理媒体传播五星服务

8 阿耶尔：传播在广义上是指信息的传递，它不仅包括接触新闻，而且包括表达感情、期待、命令、愿望或其他任何什么。国内定义1 郭庆光：社会信息的传递或社会信息系统的运行。2 邵培仁：传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。3 胡正荣：传播是信息流动的过程。传播包含两个要素——信息（传播的材料）、流动。4 张国良：传播即传授信息的行为（或过程）。传播译自英语Communication，源自拉丁语Communis（community）。该词的中文意思可以有十几种解释，如：交往、交流、交通、通讯、传播等。所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。 [常熟管理媒体传播介绍一方面，作为技术手段的传播媒介的发达程度如何决定着社会传播的速度、范围和效率；

因此，就像互联网没有去带报纸、杂志，电视机没有取代收音机一样，微博作为一种新的社会化媒体，并不能够完全取代报纸所带来的价值效应。2、品牌引导与原创价值。传统报纸在长期的发展过程中，建立了完备的采编队伍，发布的新闻具备原创性。长年累月的报道书写能力以及深度报道的透彻性，深入挖掘的实力都造就了报纸的品牌力量。新闻报道极具规模化，并有相关责任认定，确保报纸的质量和数量。传统纸质媒体在夹缝中生存在全媒体格局中，报纸的优势在于它的深度和理性优势。而以微博为**的自媒体给传统报业带来了在生产方式、传播经营方式上巨大的推动作用。传统报业单一的文图采编生产方式、纸质传播方式与广告经营方式难以取得长效发展。

优点1．杂志面向的对象明确，针对性较强杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。3．杂志的有效使用期较长，保存期久在四大媒介中，杂志广告的寿命**长。4．杂志读者比较固定，易接受杂志宣传杂志具有明确的稳定的读者群体。一般来说，其读者文化层次较高，对于杂志有比较持久的兴趣。传播媒介手段的问题是认识媒介特性的出发点，也是区分各种媒介的根本点。

3、媒介的持久性媒介的持久性指的是其保存信息的时间长度，以及其提供信息给受众接触的可能性的特性，持久性与时效性成反比，持久性强的媒介可以被受众多次、重复接触，因而适合报道新闻背景，进行深度剖析和评论；而持久性弱的媒介则可用来及时传递信息，主要承担告知的功能。4、受众参与媒介的程度一方面指受众进入媒介过程的可能性，另一方面指在其接受传播内容时调动自身想象力的程度。 [基本观念大众传播媒介各有所长，也各有所短，一种新型媒介并不会取代传统媒介，而是在相互竞争的格局中达成某种平衡甚至融合。认清传播媒介的发展方向，顺应进步的潮流。工业园区管理媒体传播五星服务

传播媒介，也可称为传播渠道、信道、传播工具等，是传播内容的载体。工业园区管理媒体传播五星服务

在文字传播形式中，人们可以运用书籍、报纸、杂志、传单、小册子等媒介进行信息传播。一种传播形式可以动用不同的媒介，一种媒介也可以服务于不同的形式。传播形式表明的只是传播活动的状态、方式和结构，而传播媒介显示的却是实实在在的物质实体。3、传播媒介有别于传播渠道英语“Channel”(渠道)一词，原意是指航道、水道、途径、通路、门径、渠道等。在传播学中，它是指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道，如人际传播渠道、组织传播渠道、大众传播渠道。工业园区管理媒体传播五星服务

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