IDM广告是利用多种媒体所进行的广告信息传递IDM的形式主要有下几种：①邮递信函。它是通过邮局直接寄给消费者或用户的广告媒介。②报纸夹送。它是将制作精良的印刷品夹在报纸中，由各大报社通过报纸专卖店与零售商送到读者手中。这种配送均以彩色套印的全开或对开规格为主，适合于各类促销活动。③电话购物和传真行销。随着通讯技术的发展，电话购物和传真行销...

只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中**精彩、相当有传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有***性、相关性、易于传播性。随着公关新工具、新技术的不断涌...

此外，传播学还要借鉴自然科学中的信息论、控制论、系统论等，所以，人们称它为边缘科学，意思是处在多种学科的十字路口。各种社会学科的理论又往往成为传播学理论的一部分。但是，传播又有它自身的理论，是其他社会科学所不能代替的。传播学研究的重点和立足点是：人与人之间如何借传播的作用而建立一定的关系。它的研究范围主要包括：人际传播和大众传播。而其中又...

传播是指两个相互独立的系统之间，利用一定的媒介和途径所进行的、有目的的信息传递活动。公共关系反映的是人际之间的交往，因而也离不开信息的传递及沟通。从企业来看，信息传播就是企业正确地使用各种传播媒介，及时地向公众传递有关企业的各种信息，及时有效地收集企业公众对企业的各种意见和了解他们的态度。信息传播过程是一种信息分享过程，双方都能在传递、交...

第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有差异性和功能的适应性；第四渠道布局要合乎顾客的较高期望；第五营销规划要以品牌化为基准。相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。其次，竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。很显...

品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。导入期品牌的***个发展阶段是导入期，导入期就是企业的品牌***次面对顾客或***次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一个全新的起点。导入期较典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择；正...

1、建立微博团队，热线平台搬移。面对日益强大的自媒体，传统媒体开始依赖来自自媒体的新闻线索。以《羊城晚报》为例，2010年1月27日，《羊城晚报》新浪微博以“羊城晚报v”为名发表了***条博文，形成了一个新型的交流传播平台。2、地铁报的推广。自媒体打破了时间与空间的限制，无论何时何地，用户都能够成为信息的采集与传播者，自媒体以其四通八达的...

1. 不同的形式——如:果珍固体饮料延伸到果珍易拉罐饮料，雀巢咖啡延伸到易拉罐饮料2. 不同档次——即品牌通过典型的垂直延伸覆盖到具有不同购买力的目标客户，如派克延伸到5美元的钢笔，宝马7系较贵的车达到200多万人民币，3系列较便宜的为28万元3. 不同用途——玉兰油有美白、嫩肤、防晒等不同功能和用途的系列产品4.不同成分、原料、部件、口...

（8）有关手续的规定。展览会大多要求展出者将设计送审，并要求展出者施工前办理手续。根据国家**经济研究部门的研究结果，未来的十年中国相当有发展潜力的**产业当中，会展产业位列其中，深入***分析中国经济发展形势和世界经济发展潮流，我们有理由相信中国的会展业将成为中国服务业当中增长快、发展潜力大、前景十分看好的行业之一，其发展前景十分广阔。...

公共关系传播者是公共关系的主体，因为它是构成传播过程的主导因素。在协调公众关系、改善周围环境的过程中，在树立自身形象、提高信誉的过程中，在沟通内外联系、谋求支持与合作的过程中，公共关系传播者都居于主导地位，起着控制者与组织者的作用。它的任务，是将外部的信息传达给组织内部公众， 将有关组织的信息发布出去，传递到目标公众那里。传播内容公共关系...

意义1、把握传播媒介的特点及其规律，充分认识我们进行传播活动的物质手段。传播媒介2、遵循传播媒介的基本规律，不断改进传播工作。3、认清传播媒介的发展方向，顺应进步的潮流。 [1]原则施拉姆认识媒介的八个原则：1、它们所刺激的感官，即媒介为符号通过所提供的渠道是听觉的、视觉的还是其他。2、反馈的机会3、速度的控制，即传播的可控性，面对面交流...

2000年秋，在北京举办的某博览会，由于宣传不力、沟通不力、组织不力等因素，出现传播障碍，博览会本身的媒体资源没有发掘、使用，连会刊没来得及发放就草草收场，造成了很坏的影响，在公众心目中的形象大打折扣。国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。...