自从短视频火爆之后,尤其是在今年,不管我个人创业者,还是微电商互联网企业,包括yq的影响之下,很多陆陆续续转型,开始做端视频和直播,并重新制定个人运营模式、运营方向和营销销售模式。1.定位关于定位,我曾经分享过,以其定位市场,不如关注市场的文章,但是我不得跟大家分享另外一个非常重要的观点,也就是关于你的个人发展。这个点,非常重要,是我们很多人忽视的,就是你做这个东西到底是干嘛的?你想卖的是啥?我们都知道,短视频的内容创作和展现形式有很多,有的人他是靠做搬运,有的人他是展示个人才能,有的人是做电影剪辑,而且内容各式各样,一大堆,如果你不清楚你到底要干嘛?一旦忽视过滤这个点,就开干,你...
企业短视频平台如何选择?除了快抖以外,目前微信对视频号的流量扶持非常大,在快抖流量已经被头部网红战略且对企业账号不友好的情况下,微信视频号是企业短视频运营的不错平台。尤其对于同时运营微信公众号的企业而言,还可以实现从视频号向微信公众号私域流量导流,利于用户的持续孵化。在另一种情况来说,快抖更适合生活向、娱乐向的内容;而微信视频号更适合学习向、知识向的内容。1、建议B2C的企业可以同步建设快抖和微信视频号2、B2B的企业更需要将重心放在微信视频号上,以行业领域的专业知识,同步利用企业员工的微信社交圈,定向触达微信内的客户和同行业领域人群。自媒体如果做短视频?平坝区推广短视频营销 载体的...
创意"小而美",不要"句号""省略号"短视频的特征就是秒数的个位化,这也为创意增加了难度,同时也强迫对内容提炼,大刀阔斧砍掉多余没营养的内容,而利用短视频做品牌营销,目的不能是宣传,而是要抱着社交化思维,引起波澜是关键。消费者看完一个短视频,给出的反应是"。"或"......",直接出赛果"失败"。短视频营销实则还是内容营销,仍然离不开社交属性,在社交平台的一场故事大赛,品牌需要看到消费者的"问号"和"惊叹号",引起讨论才能引发传播,继而扩大影响力。品牌"拟人化"转型:摘掉大V,混潮人短视频的UGC属性让大众再次关注起了"草根",微博让明星光环背后的神秘感走到了台前,光芒陨落,大众注意...
看应用市场上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博视频、头条视频如火如荼的现状就已略知一二。据不完全统计,整个短视频用户规模已从一千多万上涨到三千多万,实际上,今日头条一家目前每天就有超过五千万用户观看视频。在电视开机率逐渐走低的情况下,视频与用户生活的联系愈发紧密。目前来看,所有内容形式中,与电视剧电影等长视频相比,短视频更有能力攫取用户的碎片时间;先倒退几年看,2010年6月,互联网明星分析师玛丽·米克尔发布她的互联网发展报告,自从2001年开始,她每年都要准备一份。2012年,米克尔将Facebook上市这一年定为移动拐点,她的报告指出移动将成为受众和广告的未来。但当时全美广告投放只有1%流向...
在内容和形式方面:m insight 提出基于受众心理机制构建的短视频沟通5i法则—吸睛力、信息量、交流感、内化力、认同力,帮助短视频提升价值。首先短视频需要具有吸睛力,在秒激发受众兴趣并争取留存。三秒后需要输出足够的信息量供观看者脑海中加工。信息输出要具有"交流感",不能冰冷生硬,要与观众对话。观众对接收到的足够信息进行加工,偏理性场景下,观众需理解接受短视频内容论证形成内化并触发进店、互动、账号等效果行为;感性场景下,观众受情感影响产生认同,从而引发效果行为。其中,吸睛力、信息量及交流感是所有短视频遵守的基本方向,"内化力"和"认同力"则可根据短视频创作者的实际诉求择一突出即可。短视频营销...
不止是BGC,更是UGC+PGC+OGC的立体化沟通通常,企业在玩儿短视频营销时,常规的操作就是开通自己的账号,并把自营内容,在全渠道分发。不过,这种操作方式,需要品牌本身具备持续创作、趣味性内容的能力,这对于一般企业而言,难之又难。其实,更为取巧的方式,是品牌设计一种有效的互动机制,让用户产生UGC行为,主动帮助品牌创作内容,共创营销,以小成本撬动大传播。此外,作为一个具备社交属性的平台,网红与达人们创作的垂类内容,从兴趣圈层切入,在情感属性与带货效力层面,也更具优势,实现垂类人群的转化。不止是种草,更要一站式打通拔草短视频平台的种草能力,已经毋庸置疑。尤其是在具备互动氛围的短视...
看应用市场上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博视频、头条视频如火如荼的现状就已略知一二。据不完全统计,整个短视频用户规模已从一千多万上涨到三千多万,实际上,今日头条一家目前每天就有超过五千万用户观看视频。在电视开机率逐渐走低的情况下,视频与用户生活的联系愈发紧密。目前来看,所有内容形式中,与电视剧电影等长视频相比,短视频更有能力攫取用户的碎片时间;先倒退几年看,2010年6月,互联网明星分析师玛丽·米克尔发布她的互联网发展报告,自从2001年开始,她每年都要准备一份。2012年,米克尔将Facebook上市这一年定为移动拐点,她的报告指出移动将成为受众和广告的未来。但当时全美广告投放只有1%流向...
增加品牌互动抖音上的玩法非常多,能够帮助品牌与用户更好的互动,具有深度沉浸感的竖屏视频模式更易于传递品牌信息。抖音结合15秒和60秒的短视频,加上竖屏视频模式,能有效提升用户视觉注意力,相比横屏视频模式点击效果能提升,互动效果能提升41%。同时抖音还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法,包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。由高质量热门作品向外辐射,能形成场景式营销,让用户从围观到参与,自发成为品牌传播的一环,帮品牌打造口碑。比如抖音与QQ炫舞合作的主题挑战"跟着箭头即刻炫舞"吸引了,681万次互动;抖音与NikeX天猫超级品牌日合作的线上互动可爱木偶舞挑战主题则吸引了超过...
众所周知,移动互联网迅速发展的时代赋予了每一个人非常丰富的生活,给予每一个人的未来和品牌的营销带来了非常巨大的想象空间。从一张黑白图片到黑白电视机再到如今火爆的短视频,人们的视听生活发生了翻天覆地的变化。不同于以往的传播媒介,短视频给予每个创作者非常巨大的发挥空间。品牌就需要利用短视频去做更有意思的营销,在知萌咨询和今日头条共同发布的短视频营销白皮书中,有很多详细而又有意思的发现。其次,短视频已经植入到人们移动生活全天的过程当中,数据显示,有两个非常重要的时段值得大家关注。一个是中午饭的时候,另一个是每天晚上八点以后,在移动互联网的间歇以及在晚上的时间,都是短视频的进入场景。再次,...
如果我们把消费者看短视频的所处场景来进行划分,我们会看到一个人从早上起床到马桶时间,再到上班的路途中,甚至是有些人在等红绿灯的过程中都要看一段短视频,到了晚上八点后达到了一个高峰,短视频已经成为很多用户的一种生活陪伴。因此,短视频是全场景营销的重要平台,而营销也需要去匹配用户短视频观看场景。例如,在早晨跟上午这个时段用户会比较关心美食、当天的热点、娱乐等等内容;在中午,大家经过一上午的工作,可能会更关注放松的,以及类似旅行这样的内容。等到晚上时间比较充裕,大脑也比较放松,大家偏向于关注一些兴趣类、有思考性,让人有沉淀的一些内容以及包括电商等。品牌可以伴随消费者的不同时间场景,制定出...
不止是BGC,更是UGC+PGC+OGC的立体化沟通通常,企业在玩儿短视频营销时,常规的操作就是开通自己的账号,并把自营内容,在全渠道分发。不过,这种操作方式,需要品牌本身具备持续创作、趣味性内容的能力,这对于一般企业而言,难之又难。其实,更为取巧的方式,是品牌设计一种有效的互动机制,让用户产生UGC行为,主动帮助品牌创作内容,共创营销,以小成本撬动大传播。此外,作为一个具备社交属性的平台,网红与达人们创作的垂类内容,从兴趣圈层切入,在情感属性与带货效力层面,也更具优势,实现垂类人群的转化。不止是种草,更要一站式打通拔草短视频平台的种草能力,已经毋庸置疑。尤其是在具备互动氛围的短视...
用场景、剧本打造连续性的内容营销抖音平台非常适合用连续的情景剧展示内容,这一点取决于短视频内容与生俱来的特点。通过在抖音平台投放连续性的内容,可以帮品牌实现人格化。抖音短视频营销例如,某品牌的决策周期较长,就可以使用连续的剧本将决策环节贯穿在一起,以非常隐晦的方式植入内容,实现输出。人格化内容+品牌道具作为一个娱乐化内容平台,抖音的内容极具娱乐性。所以,品牌在抖音平台的营销活动可以参考娱乐营销,以产品为道具,通过将品牌人格化实现与消费者的互动,从情感层面引发消费者共鸣。在这方面,社交媒体营销有很多共同点,将产品融入具体场景,以提升营销效果。短视频营销离不开创意脚本的撰写。根据我们了...
短视频"之所以被如此命名,主要是因为此类视频的时长较短,一般是介于15秒到5分钟,这中间有15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟等几个经典的时长,这几个时长也常常是各大短视频平台,对用户所上传视频的时长限制。短视频的传播渠道,主要有通过短视频类、社交类、媒体类APP客户端观看,通过微信群、朋友圈分享和微信公号发布观看,通过微博发布观看等。不得不说,相对于长视频的影视作品,这种轻型体量的本身,就彰显了短视频的存在从一开始就是为了实现"易于传播""适于传播"的目标,可能的使受众在碎片化时间里看完视频内容。同时,如抖音短视频APP,会通过大数据算法,实现用户观看的"千人千面",也即根据每...
标签个人标签是打造个人IP的象征,在做这个事情之前,你必须要问自己一个问题,我专业吗?你跟你同类的内容创作者,不同点是什么?在任何一个平台,内容创作者都多得数不清,用户可没有那么多时间去慢慢了解你,标签是让别人z快认识你的方式。比如说:我的标签,我是2010年开始利用互联网创业,拥有10年的互联网创业运营经验,想利用互联网找客户,利用互联网创业找我,这就是我的标签。所以,你的标签也是一样,你需要想你的标签是什么,你自身具备的,有传播度的,符合你自己定位的个性化标签,你的标签越清晰,用户才能记住你。所以,建议你罗列一下,找出你自己的清晰定位。这种火爆有机会持续吗?辅助短视频营销技术指导 ...
众所周知,整个社会经济发生了很大的变化,营销也跟着变,现在很多营销从业者,心态都多少有一些迷惘。这时候我主张"从变化中找到不变、以不变应万变",比如讲的短视频营销,风口依然强劲、而且门槛相对比较低、玩法也容易理解,就属于"不变"的营销策略。分享包含三部分:一部分简要说明时代短视频营销的价值;第二部分是短视频营销方法论的五个步骤分解;第三部分是百度公域、商域、私域下的短视频营销玩法。我们讲讲,结合2020年的这个特殊的开局,短视频的前世今生和发展怎么解读。首先左边的数据我们看到,近两年短视频应用使用频率激增,近年短视频应用的频率已经跃居第四,仅次于即时通讯、搜索引擎和网络新闻,而且其...
看应用市场上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博视频、头条视频如火如荼的现状就已略知一二。据不完全统计,整个短视频用户规模已从一千多万上涨到三千多万,实际上,今日头条一家目前每天就有超过五千万用户观看视频。在电视开机率逐渐走低的情况下,视频与用户生活的联系愈发紧密。目前来看,所有内容形式中,与电视剧电影等长视频相比,短视频更有能力攫取用户的碎片时间;先倒退几年看,2010年6月,互联网明星分析师玛丽·米克尔发布她的互联网发展报告,自从2001年开始,她每年都要准备一份。2012年,米克尔将Facebook上市这一年定为移动拐点,她的报告指出移动将成为受众和广告的未来。但当时全美广告投放只有1%流向...
标签个人标签是打造个人IP的象征,在做这个事情之前,你必须要问自己一个问题,我专业吗?你跟你同类的内容创作者,不同点是什么?在任何一个平台,内容创作者都多得数不清,用户可没有那么多时间去慢慢了解你,标签是让别人z快认识你的方式。比如说:我的标签,我是2010年开始利用互联网创业,拥有10年的互联网创业运营经验,想利用互联网找客户,利用互联网创业找我,这就是我的标签。所以,你的标签也是一样,你需要想你的标签是什么,你自身具备的,有传播度的,符合你自己定位的个性化标签,你的标签越清晰,用户才能记住你。所以,建议你罗列一下,找出你自己的清晰定位。自媒体人做视频需要用到哪些软件和平台?贵阳短视频营销计...
第二步是"剧本策划"—这里首先要说明,不是情景剧、各种形式的短视频都要有剧本,比如知识和产品短片,就要把介绍者的置信人设突出,TA要怎么着装?在什么场景介绍知识或者产品?先说什么后说什么,产品呈现的细节要突出什么?这些都要提前构思。我们做剧本策划的时候,忌讳自说自话、品牌自嗨。主张"结合需求",是要结合品牌方的营销需求和受众的娱乐、知识等场景化需求,做好平衡。第二个主张,就是要有"创意构思",要能把用户日常的痛点通过品牌或产品巧妙地化解,在结合一些亚文化和流行梗,这样就能增强用户对内容的记忆点。举个例子,营销圈大火的"老乡鸡乡下开发布会"的短视频,就把"土潮"这个亚文化发挥出来,还...